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好牌全打爛?五月天都幫不了你!央視最爛乳制品廣告出爐!
  • 專家評語

    今天

    煙灰剛給大家講解的是

    一則陣容豪華的乳制品廣告

    一首好牌完全打爛的廣告

    莫斯利安


    請來臺灣最具影響力組合五月天來代言,本是一手絕佳的好牌,但是莫斯利安硬生生的將好牌打到行業最后一名


    我們先來看看莫里斯安的廣告

    然后我們再來分析一下為什么莫斯利安廣告成為乳制品行業“最差的廣告”。



    煙灰剛仔細看了看,不得不說,莫斯利安廣告還是存在很多的問題。


    廣告最大的問題就是缺乏賣點真實性

     

    “長壽村的神奇秘密,是空氣是土地,還有酸奶!”這是代言人阿信的臺詞。仔細一聽似乎沒有什么問題,但是實際上呢?


    長壽村都喝酸奶么?喝了酸奶就能長壽么?這完全是個誤導!眾所周知,喝酸奶有益于營養吸收,維護腸道菌群平衡。和長壽完全不相干!至于是不是為了賣點而胡編亂造出來的,真相只有莫斯利安知道。


    另外,廣告中提到,采用長壽村原產益生菌發酵,




     


    但是,恰恰不巧的是,就在前幾天,有媒體爆料,莫斯利安里面所謂的乳酸菌幾乎沒有檢測出。

    真是直接打臉。

     


    不僅是煙灰剛,還有不少人,也和煙灰剛有著同樣的疑惑。


    所以,廣告點評網在莫里斯安的賣點可信度上,給了3分的低分。

     

    廣告可讀性太低

     

    最后,不得不說一句,產品的名字實在是太難讓人記住了,莫莫什么?莫里斯安?還是莫斯利安?


    再看看同行業的名稱,伊利,蒙牛,金典,簡潔明了,很容易就記得清楚。但是莫斯利安的名字很難讓人記住,如果連產品名稱都無法讓人記住,何談讓人消費呢?對于消費者來說,不消費莫斯利安不會有任何損失,畢竟市面上的酸奶并不少,但是對于廣告主來說,如果消費者不消費,那么只能讓廣告費白白的浪費!


    而且,廣告最后還說了一句英文臺詞也是讓人摸不著頭腦

    Momchilovisi


    雖然后面出現了反應,是莫里斯安的英文,但是沒有一點理由就憑空出現是不是有一些太尷尬?哪怕來一句Momchilovisi is so good”都會剛讓人接受一點對吧?



    廣告點評網給莫斯利安在廣告可讀性上評出2.5分的低分,而盡管有五月天助陣,但莫斯利安還是以總分337分的分數,排名行業倒數第一。

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