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“八陣圖”廣告評價體系介紹



 “品牌強國、廣告強企”。如果中國暫時做不出一流的產品,缺少一流的研發,我們期望,至少可以做出一流的廣告。

一、          一、廣告指數評測的前提

                讓廣告衡量從創意,轉向效果。不是討論怎么做出的廣告,創意是否眩,而是討論這個廣告效果好不好。

               讓廣告從感性走向理性。不僅討論這個廣告好不好,還要制定一個廣泛接受的標準,從哪些維度能夠確定廣告是否優秀。

               讓廣告評價從定性走向定量。不僅要確定廣告評價的多個維度,還要給這些維度賦于權重,讓人們知道廣告好和壞和程度。

 二、廣告指數評測體系介紹

一個廣告的好壞,主要針對四個方面:即廣告要符合廣告對象的利益,要符合廣告主的期待,要區別與爭對手主張,還要有產品特點支持。根據這四個角度,由中華品牌戰略研究院智力支持,北京正蘊奇品牌營銷咨詢有限公司在中國獨家推出了“八陣圖”廣告評價系統: 

廣告得分=Σ八極*權重

“八陣圖”內涵如下:

1.可讀性:廣告容易讓人看懂嗎?

2.賣點明確性:知道了產品優勢嗎?

3.可信度:廣告真實可信的程度。        

4.賣點受眾匹配度:這個優勢讓你心動的程度。        

5.賣點優勢性:這個賣點比競爭對手有多大優勢?  

6.可傳播性:易于轉述或分享廣告嗎?

7.表現創意性:廣告表現有創意嗎?

8.對手廣告量:對手的廣告多嗎?

        我們這八項評測標準是全球首創,比較全面、客觀地對廣告進行分析、評測,直面廣告界的弊病和問題,提升廣告效率,讓廣告真的對企業產生效果。

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