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打口號、拼美感,讓廣告人尷尬的廣告片你絕對看過!

發布:廣告點評網 2018-01-12

廣告是現代營銷一種最出彩的手段,無論是產品所訴求的需求量,還是消費者心目中的形象,廣告都是當仁不讓的第一選擇。

 

當然了,廣告的質量和數量,往往也在一定程度上決定著商品在觀眾心目中的好感度,和商品可能的消費潛力。

 

在市場上,廣告往往是直接傳播商品信息的不二法門,這也就導致了廣告的優劣也會影響到了商品的市場潛力。

 

比如說下面這份廣告,來自黃氏響聲丸。

 

黃氏響聲丸的廣告時長頗短。

 

開場就是建立在宇宙銀河背景下的動作火箭,丸子穿梭在銀河里,迅速翻開了一本名為《黃氏響聲丸》的書,里面浮現了各類中藥藥材的圖片。

此時的畫外音解釋道:“黃氏響聲丸,百年經典喉藥”,暗示在黃氏響聲丸中,含有中藥藥材。

 

鏡頭再轉一場景,變成了日常生活。


三個不同場景下,不同的人被遞上一份黃氏響聲丸,而拖著火痕跡的黃氏響聲丸在畫面正中央停頓,成為一個顯著的logo符號。

 

在三個場景下旋轉后的動作以后,響聲丸的動畫鉆進了給了特寫的黃氏響聲丸包裝里,將觀眾的注意力都吸引到特寫上。


在最后定點上給了品牌的巨大logo,畫外音同時跟進。


黃氏響聲丸的廣告時間短,受眾群體覆蓋面比較大,幾乎可以適用在各大主流群體上,也因此推廣中,創意和理解能力同樣重要。

 

黃氏響聲丸的賣點誘惑力和可讀性分別為133105分,賣點醒目性和可信度分別有115.555分,總分647.5,中規中矩的宣傳程度和效力。

 

另外一段廣告和黃氏響聲丸的宣傳賣點相當相似。

 

特一止咳藥片和黃氏響聲丸的宣傳賣點,訴諸的受眾群體重合度相當高。

 

特一止咳藥片,開場就是特一止咳藥片的作用群體。

 

畫外音和動畫背景在介紹各個發病群體:“老慢支,感冒咳嗽等”,接著推出了特一止咳藥片的特寫鏡頭。



將三個發病群體都收納在一個鏡頭里,來突出止咳藥片的作用。


然后再次特寫鏡頭的時候說出特一止咳藥片的另一個宣傳賣點:“國家專利藥品”,增加賣點的可信度,讓觀眾中潛在的消費者放心。


最后總結再次強調特一止咳藥片的作用:“止咳平喘是個寶”。

 

定點的時候,用畫外音和動畫再次推出了品牌的名字,和黃氏響聲丸一般無二。

特一止咳藥片單刀直入,沒有過度的動作來吸引觀眾注意力,賣點醒目性和誘惑力分別都拿到了相當不錯的分數,一個是1685分,一個是133分,在產品銷售訴求上都是不錯的打分了。

 

不過最低的創意美感拿到另了56分,觀眾的審美上確實是敗北了一層。

 

從上述兩個廣告里,可以看出,廣告的單純訴求度有時候和品牌宣傳的美感上有部分沖突。

 

所以,如何對于廣告宣傳上的美感和品牌訴求的直接性上保持平衡,目前為止,還是廣告制作者的必備課題。


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