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張涵予的好酒,這杯87年的廣告二鍋頭我干了!

發布:廣告點評網 2018-01-16

提到張涵予,你最先想到的是啥?

 

是《集結號》里的谷子地?還是《湄公河行動》里的大佬高剛?

 

這個以硬漢形象活躍在熒幕上的男演員,以其鮮明的個人特質被觀眾所銘記。

 

受眾為中年男人的時候,代言人這樣的硬漢特質在廣告商那里顯得尤為可貴。

 

這也是為什么張涵予代言的紅星二鍋頭看起來特別像是他的個人宣傳片。

 

但是,這支廣告有沒有像大部分賣流量花生的美顏的廣告那樣玩脫了

 

沒有。

 

這支廣告誘惑力8.5分,賣點醒目性8分,訴求單純性甚至做到9分的廣告,拿捏信息推廣的尺度可以說是相當卓越。


它一直在廣告里植入自己的賣方信息,而且做得相當漂亮,不過于粗暴,也不過于隱晦。

當張涵予在啃饅頭的時候,他旁邊的桌子上有紅星二鍋頭


當張涵予在讀《演員的自我修養》的時候,桌子大特寫上還是一杯紅星二鍋頭,廣告方還心機地把《演員的自我修養》封面上都涂了一個碩大的紅星


在拍爆破戲的時候,炮火中還給了紅星二鍋頭集結號一個共同的大特寫。


不單單是淺顯粗暴地把自己的廣告形象用logo和廣告詞這樣的方式發送到觀眾的腦袋里,而是潛移默化地暗示觀眾,這樣的一種誘惑


  想做和集結號里面的張涵予一樣的硬漢嗎?

 

先買一瓶紅星二鍋頭吧!

 

這一切的信息強調,讓這支廣告在塑造張涵予的個人形象的時候,同時在觀眾的心目中把紅星二鍋頭和借助《集結號》在大眾印象中留下的張涵予硬漢形象畫上了等號。

 

廣告請明星來做代言人的初衷就是擴大在目標受眾面前的宣傳度,彼此借力,才是廣告和明星正確處理廣告代言的方式。

 

紅星二鍋頭無疑把代言人的作用發揮得十成十了。

 

在廣告片里一氣呵成地把張涵予的個人特質拉進紅星二鍋頭的廣告宣傳立意上。

 

最后一句結語說:


“紅星二鍋頭,敬不甘平凡的我們。”

 

如果說開始是通過張涵予的硬漢形象奠定了紅星二鍋頭,這一句直接拉高了紅星二鍋頭的產品形象。



因為,試問哪個大老爺們喝酒之后不想敬一杯那些年不甘平凡的兄弟和自己呢?


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