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暴漲與大跌并現,2019年第14屆“鼎電杯”中華電子品牌價值300強公布

發布:廣告點評網 2020-01-10

020年1月6日,中華品牌戰略研究院主辦的第14屆“鼎電杯”中國電子企業品牌價值300強研究報告在澳門隆重發布。

整體來看,今年電子企業品牌價值300強的品牌價值總和為91589.57億元,較去年(69594.94億元)相比增長21994.63億元,整體增幅為31.60%。總的來說,中國電子行業的品牌形勢整體上行,并處于行業內部的更新與迭代之中,互聯網相關品牌、與消費者直接接觸的前端品牌,前景廣闊,形式一片大好,而對于那些產能過剩的傳統硬件企業,品牌的逐漸衰落也將會是一個必然結果。

典型的比如海爾,昔日多次坐穩第1名,今年品牌價值僅為1588.42億元,排名也下跌到第15名。

 

一、從排名第1到排名15,僅僅5年,海爾跌落神壇

2006年首屆鼎電杯舉辦以來,海爾曾7年排名中國電子300強排行榜的第1名,但是在今年,當華為、騰訊的品牌價值突破6000億元大關的時候,海爾的品牌價值僅為1588.42億元,位列榜單的第15名。


2019年以外,海爾的品牌價值仍在連年增長,但是排名卻明顯下降,原因是其他企業品牌價值增長速度更快。

近年來,以海爾為代表的生產企業“元器件化”越來越明顯,何為“元器件化”?以往消費者只知道冰箱要選海爾,而不關心海爾冰箱內部的元器件是什么品牌,而現在隨著小米、蘇寧、國美、乃至樂視的定制產品的出現,信任小米、蘇寧就夠了,不必再關心生產商是海爾還是海帶。電器的玩法出現變化,硬件逐步被變為一個前端引流工具,收費和贏利被放到后端,典型的是樂視電視,利潤率非常低,同樣的是小米家電,通過低利潤的前端硬件銷售,帶來了巨大的客戶留存,從而為交叉銷售打下了基礎。因為贏利模式不同,對海爾等傳統電器廠商,形成了降維打擊。

類似的還有,曾經多次與海爾爭奪第一名的聯想,雖然品牌價值也在連年增長,但是排名的下滑也是顯而易見。




二、直接接觸與高頻互動,7家企業增長超千億

 

“鼎電杯”品牌價值300強的榜單中有228家企業品牌價值實現增長,7家價值增長超千億元,其中華為、騰訊的品牌價值增長更是超過2千億元。


 

不難看出,增長最多的品牌往往擁有與大眾直接接觸的核心產品,并且,無論從互動頻率和互動時長來看,這些品牌也有著高頻與長時間的特質。

比如華為手機、騰訊微信、阿里巴巴的淘寶、小米手機等。

另外,以華為、小米為代表的企業已經逐步成為品牌展示商,人們因為信任品牌而選擇產品,由于硬件企業產品的品質已經趨同并且整體高質,品牌背后的產品是由哪個硬件企業代工,對于大眾來講已經不是那么重要。

 

三、10年,互聯網企業品牌價值增長44倍

2010年入圍品牌數量9個,品牌價值總和502.19億元,到2019年入圍品牌數量42個含直播,品牌價值總和高達22309.74億元。入圍中國電子企業300強的互聯網公司品牌價值也實現了暴漲44倍之多的陡坡式的增長。


 

互聯網企業入圍數量與品牌價值的增長,與通信技術的不斷升級有著密不可分的關系。2009年,中國3G商用開啟移動互聯時代,互聯網步入快速發展期。互聯網企業的品牌價值總和從502.19億元暴增到4221.7億元。

2013年,中國移動互聯網開始邁向4G時代,移動互聯網成為時代主流。此后互聯網企業的品牌價值總和在短暫的趨穩之后再次從4181.52億元暴增到22309.74億元。

此外,互聯網價值的暴增,還來源于其自身的創造力,無論是2011年的團購、2015年的O2O還是2018年的短視頻,每一年互聯網領域都會涌現出新的風口,正是這樣巨大的活力和層出不窮的新產業,讓互聯網的浪潮一浪高過一浪。

 

四、72家企業品牌價值負增長,通信行業就有12家之多

總的來說,電子行業是個生產過剩型的行業,因為大規模工業化的原因,產能可以很快提高,因此,很可能形成一哄而上,產能過剩的局面。而隨著行業集中度的進一步提升,馬太效應明顯,幾家甚至一家企業獨大,而眾多品牌逐步衰亡。今年仍有72家企業的品牌價值出現負增長,其中通信行業有12家企業,數量最多。

 


 

2019年被稱為“5G元年”,5G的大幕已然拉開。

華為5G技術在全球領域占據“領頭羊”地位,并發布第一款5G手機;以中移動為代表的3大運營商共同宣布5G正式商用;中國普天也在專網和應用需求領域積極跟進5G時代。

當以華為為先鋒的通信品牌在5G領域一馬當先的時候,熊貓電子、偉易達、航天通信等并無與5G相關成熟產品,甚至“暴雷”翻車的品牌,價值暴跌也就成為了必然。

 

五、其他行業的第1名的暴跌

在品牌價值負增長的72家企業中,組委會發現一個嚴峻的事實,不少傳統行業的第1名,在今年品牌價值均大幅下跌:

流通第1國美,品牌價值暴跌1156.06億元,跌幅72.95%;

液晶第1京東方,品牌價值暴跌491.15億元,跌幅62.19%;

汽車電子第1德昌國際,品牌價值暴跌250.84億元,跌幅55.94%......


 

整個世界的銷售,都在向娛樂化、智能化、碎片化轉變,引領這些營銷模式的,可能一家通吃,跟上不形式的,可能瞬間貶值。大起大落,斗轉星移,正是品牌的魅力所在。

以下是2019年度第14屆“鼎電杯”電子300強品牌價值名單:

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