黔酒產量第9但品牌第2成贏家,華樽杯第9屆中國酒類200強發布


2017年10月23日,由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合舉辦的第9屆華樽杯中國酒類品牌價值200強名單,在北京國家會議中心隆重發布。這是今年國家設立“中國品牌日”,中國酒行業品牌工作的又一次積極推進。以下是今年200強評測的具體情況。

 

一、酒類10強一騎絕塵,連連暴漲

在今年的酒類品牌價值前10強中,有白酒企業6家,分別是茅臺、五糧液、洋河、西鳳、古井、汾酒。啤酒企業4家,分別是華潤、青島、哈啤和燕京。今年酒類10強的品牌價值總和9352.68億元,較去年相比增長了1429.09億元,增幅高達18.04%。

回顧近5年酒類前10強的品牌價值總額,2013年至今,每一年都會獲得超千億的增長,可以說這些處于金字塔塔尖的一線酒企,在品牌方面一直處于強有力的統治地位。

2012年酒行業進入寒冬以來,隨著一線大牌酒企的不斷深化調整,一線酒企在困境中更是愈戰愈勇,頭部效應明顯。

 

2017

2016

2015

2014

2013

1

茅臺

1562.31

茅臺

1285.85

茅臺

1135.26

茅臺

1015.86

茅臺

868.76

2

五糧液

1279.43

五糧液

1053.03

五糧液

1004.06

五糧液

973.56

五糧液

711.25

3

華潤

1140.74

華潤

1003.82

華潤

910.08

華潤

637.64

華潤

462.29

4

青島

1062.08

青島

934.6

青島

796.03

青島

625.27

青島

451.65

5

洋河

966.23

洋河

795.25

燕京

682.98

燕京

523.51

燕京

364.15

6

哈啤

722.9

哈酒

686.58

洋河

631.31

洋河

522.01

洋河

351.24

7

西鳳

679.01

燕京

671.11

西鳳

418.49

瀘州老窖

336.12

瀘州老窖

282.31

8

燕京

684.73

西鳳

605.08

哈啤

397.72

西鳳

330.88

西鳳

281.19

9

古井

638.5

古井

492.59

古井

375.55

古井

301.52

古井

261.65

10

汾酒

616.75

汾酒

395.68

稻花香

368.44

稻花香

232.08

郎酒

209.43

價值合計

9352.68

7923.59

6719.92

5498.45

4243.92

(單位:億元)

 

 

二、貴州酒企產量僅排第9,品牌價值卻排名第2

2016年,貴州白酒的產量為49萬千升,排名全國第9。但是在第9屆華樽杯中國酒類品牌價值200強的名單中,品牌價值總和為2184.05億元,排名全國第2位。從產量上看,黔酒產量僅為白酒產量第1名四川的12%,但品牌價值卻達到四川的66%。貴州共有10家酒企上榜,名符其實是最大贏家。

 

排名

企業名稱

品牌價值

排名

企業名稱

品牌價值

1

茅臺

1562.31

6

糊涂酒業

26.69

2

習酒

260.75

7

匠中匠

23.68

3

國臺

102.55

8

珍酒

21.04

4

金沙窖

96.68

9

貴州醇

20.71

5

董酒

53.37

10

云峰

16.27

(單位億元)

去年10月份,貴州省政府專門印發《推動白酒行業供給側結構性改革促進產業升級轉型實施意見》,其中一項主要任務就是打造白酒整體品牌。在全國推進“黔酒中國行”,省主要領導主動為企業站臺,像藍領一樣走過一站又一站,全國走透,為全省白酒產業打下堅實基礎。遵義市也推出了遵義白酒10強,全省上下共同促進酒業發展。加上茅臺強大的頭部引領作用,從今年黔酒在品牌價值上的突出表現來看,這些舉措效果顯著。

 

三、80%白酒品牌價值低于百億,兩極分化堪憂

2009年首屆華樽杯, 200強中品牌價值過百億的酒企有8家,到2017年第9屆華樽杯,已有40家酒企價值超過百億,500億元以上的也有10家之多。但是今年仍有160家酒企品牌價值低于百億,占200強的80%。

 

華樽杯組委會通過分析近5年來,白酒排名前5位和后5位的品牌價值發現,一線大牌酒企與中小酒企之間的差距越來越大,兩極分化現象越來越嚴重。如下圖:

 

圖中可以看出,從2013年到2017年,中國排名前5位的白酒品牌價值總和與排名后5位的白酒品牌總和之間的差值越來越大,強者越強,弱者越弱的品牌狀況逐年凸顯。

四、黃酒品牌價值持續走低,前景堪憂

今年入圍華樽杯品牌價值200強的黃酒企業僅有6家,品牌價值總值也僅有267.95億元,黃酒與白酒均是中國酒行業最為傳統的類別,但是其品牌價值總和卻僅為茅臺的17.15%,這種天壤之別的對比將黃酒品牌的弱小襯托地淋漓盡致。

以黃酒龍頭古越龍山為例,2009年其品牌價值為44.61億元,在酒類200強中排名第22位;2017年其品牌價值為66.7億元,在酒類200強中排名第57位。浙江烏氈帽品牌價值去年的從25.34億元降至24.13億元,紹興女兒紅從18.26億元下降到16.39億元。黃酒中,龍頭品牌并沒有起到打開增長通道的作用,整體上沒有抱團發展,讓品牌陷于狹小的區域之中。  

五、地區白酒黑馬頻現,寒門貴子亦不是奢望

河南宋河酒品牌價值一直是河南省第1,但是2017年,仰韶酒業異軍突起,品牌價值突破100億元大關,成為河南省第1。

華中地區,湖北稻花香酒品牌價值多年來一枝獨秀,在2017年,被白云邊打破,品牌價值225億元,位居第1。

雖然當前中國白酒品牌的階層固化已經開始,但是白云邊、仰韶、九江等企業已經向我們證明,只要始終保持鮮活的品牌生命力和品牌沖擊力,進入一線陣營并不是沒有機會。

我們需要的只是做出改變的勇氣!

 

 

2017第九屆“華樽杯”中國酒類品牌價值評議200強研究報告

 

 

排名

類別

地區

企業名稱

17價值

1

白酒

貴州

中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司

1562.31

2

白酒

四川

四川省宜賓五糧液集團有限公司

1279.43

3

啤酒

北京

華潤啤酒(中國)有限公司

1140.74

4

啤酒

山東

青島啤酒股份有限公司

1062.08

5

白酒

江蘇

江蘇洋河酒廠股份有限公司

966.23

6

啤酒

黑龍江

哈爾濱啤酒集團有限公司

722.9

7

啤酒

北京

北京燕京啤酒集團公司

684.73

8

中國白酒八強
1、茅臺品牌價值1562.31億元 2、五糧液品牌價值1279.43億元 3、洋河品牌價值966.23億元 4、西鳳品牌價值679.01億元 5、古井品牌價值638.5億元 6、汾酒品牌價值616.75億元 7、瀘州老窖品牌價值423.31億元 8、郎酒品牌價值345.53億元
中國啤酒五強
1、華潤啤酒品牌價值1140.74億元 2、青島啤酒品牌價值1062.08億元 3、哈爾濱啤酒品牌價值722.9億元 4、燕京啤酒品牌價值684.73億元 5、珠江啤酒品牌價值96.64億元
中國葡萄酒五強
1、張裕葡萄酒品牌價值267.58億元 2、中糧酒業品牌價值258.86億元 3、甘肅莫高品牌價值136.95億元 4、王朝品牌價值101.75億元 5、中信國安品牌價值26.38億元
中國保健酒三強
1、勁牌品牌價值270.52億元 2、椰島品牌價值189.74億元 3、朝朝向上品牌價值50.66億元
中國黃酒第一名
1、古越龍山品牌價值66.7億元
中國果酒第一名
1、亞洲釀酒品牌價值18.15億元
中國流通商五強
1、酒仙網品牌價值121.96億元 2、北京市糖品牌價值95.76億元 3、百川名品品牌價值95.06億元 4、歌德盈香品牌價值86.02億元 5、1919品牌價值85.16億元
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